سيدني سويني تروّج لأغلى حملة في تاريخ American Eagle
حملة سيدني سويني تدفع سهم American Eagle للارتفاع 10% وسط رهانات على جيل زد
ارتفع سهم American Eagle بنسبة 10%، بعد إطلاق حملة دعائية جديدة بالتعاون مع الممثلة العالمية سيدني سويني، في خطوة تهدف إلى تعزيز مبيعات الجينز واستهداف جمهور جيل زد (Gen Z) وسط ركود ملحوظ في قطاع التجزئة الأمريكي.
وتأتي هذه الحملة تحت عنوان "Sydney Sweeney Has Great (American Eagle) Jeans"، وتتضمن إطلاق مجموعة دنيم موسمية تشمل سترة جينز محدودة الإصدار وبنطال جينز جديد يحمل اسم "The Sydney Jean".
فيديو ذات صلة
This browser does not support the video element.
وتُعد هذه الحملة الأغلى في تاريخ الشركة حتى الآن، في رهان واضح من العلامة التجارية على قوة التأثير التي تملكها نجمة "Euphoria" و"The White Lotus".
استهداف جيل زد عبر شخصية مؤثرة
تسعى American Eagle من خلال التعاون مع سيدني سويني إلى استعادة الزخم المفقود في سوق الأزياء، حيث يعاني قطاع التجزئة في الولايات المتحدة من تراجع في الإنفاق على المنتجات غير الأساسية مثل الملابس والإكسسوارات، بفعل الضغوط الاقتصادية والتضخم.
وقال "نيل سوندرز"، المدير التنفيذي في GlobalData، إن الحملة تسعى إلى التميّز في سوق مزدحم، موضحًا: "الجينز يحظى بشعبية حالية، واستثمار American Eagle في التسويق له عبر شخصية مؤثرة خطوة منطقية".
حملة مدعومة بأكبر شاشة عرض ثلاثية الأبعاد في Sphere
تمتد الحملة الدعائية لتشمل عرضًا بصريًا مبهرًا على الكرة الرقمية ثلاثية الأبعاد في Sphere - لاس فيغاس، ما يضيف بُعدًا تسويقيًا بصريًا ضخمًا، ويعزز من وصول الحملة إلى جمهور أوسع.
أثار التعاون تفاعلاً قويًا على مواقع التواصل الاجتماعي المتخصصة في تداول الأسهم مثل Reddit وStocktwits، حيث تزايد الاهتمام من قبل المتداولين الأفراد الذين ساهموا مؤخرًا في ارتفاع أسهم عدد من الشركات مثل Kohl’s.
ووفقًا لبيانات شركة LSEG، بلغت نسبة البيع على المكشوف في سهم American Eagle نحو 12.2% من الأسهم المتاحة للتداول العام، بينما بلغ سعر السهم نحو 12 دولارًا في تعاملات الخميس.
ولم تكن هذه المرة الأولى التي تراهن فيها American Eagle على شهرة المشاهير، إذ سبق أن تعاونت مع أسماء لامعة مثل لاعبة التنس كوكو جوف والممثلة جينا أورتيغا.
ويؤكد محللون أن هذه الشراكات تظل من أنجح أدوات التسويق في عالم الأزياء، خاصة عند محاولة إيصال رسالة قوية بسرعة للجمهور.