أندرويد أم آيفون: من الأكثر قيمة للمعلنين؟
من مستخدم إلى منتج: كيف تحدد شركة قوقل قيمتك الإعلانية؟
كشفت تقارير تقنية حديثة عن زاوية مختلفة في فهم العلاقة بين شركة قوقل ومستخدميها، حيث لا يتم التعامل معهم فقط كمستفيدين من الخدمات الرقمية، بل كعناصر ذات قيمة اقتصادية دقيقة داخل منظومة الإعلانات.
من مستخدم إلى منتج: كيف تحدد شركة قوقل قيمتك الإعلانية؟
ويعتمد هذا التقييم على تحليل شامل للبيانات الشخصية والسلوكية، بهدف تحديد العائد الإعلاني المتوقع من كل مستخدم.
شاهد أيضاً: قوقل تطلق أدوات ذكية تعزز تحليل الصور الجغرافية
وبحسب دراسة أجرتها شركة بروتون، استنادًا إلى تحليل أكثر من 54 ألف ملف ديموغرافي، يتبين أن لكل مستخدم في الولايات المتحدة الأمريكية، قيمة سنوية تقديرية تستخدم لتوجيه الإعلانات وتحديد أسعارها.
وهذه القيمة لا تحسب بشكل عشوائي، بل تعتمد على مجموعة من العوامل المتشابكة التي تشمل نوع الجهاز المستخدم، والاهتمامات، وأنماط التصفح.
وأشارت التقارير إلى وجود فجوة واضحة بين مستخدمي أنظمة التشغيل المختلفة، حيث يصنف مستخدمو أندرويد عادة ضمن الفئات الأقل من حيث القيمة الإعلانية مقارنة بمستخدمي أجهزة آيفون.
ويعكس هذا التفاوت اختلاف السلوك الاستهلاكي والقدرة الشرائية بين الفئتين، وهو ما تستغله شركات الإعلان في استهدافها.
ولا يقتصر التقييم على نوع الجهاز فحسب، بل يمتد ليشمل عوامل ديموغرافية، مثل العمر والحالة الاجتماعية، إلى جانب السلوك الرقمي للمستخدم.
وأوضحت التقارير أنه على سبيل المثال، تعتبر الفئة العمرية بين 35 و44 عامًا، من أكثر الفئات جذبًا للمعلنين، نظرًا لارتفاع احتمالات إنفاقها. وفي المقابل، تقل القيمة الإعلانية للفئات الأصغر سنًا أو الأقل نشاطًا في مجالات الاستهلاك.
وتظهر البيانات أن متوسط القيمة الإعلانية للمستخدم الأمريكي، يصل إلى نحو 1605 دولارات سنويًا، بينما قد ترتفع هذه القيمة بشكل كبير لتبلغ حوالي 17,929 دولارًا لفئات محددة تتميز بنشاط مرتفع في مجالات مثل الأعمال والاستثمار.
شاهد أيضاً: Google Translate يتحول إلى مدرب لغات ذكي
وعلى الجانب الآخر، قد تنخفض القيمة إلى ما يقارب 31 دولارًا سنويًا لدى المستخدمين ذوي النشاط المحدود.
ونوهت التقارير إلى أن هذا النهج يعكس واقعًا راسخًا في صناعة التكنولوجيا، حيث ينظر إلى المستخدمين باعتبارهم أصولًا قابلة للتوظيف الإعلاني، مردفة إن معظم الشركات الرقمية الكبرى تتبنى هذا النموذج لتحقيق أرباحها.