صفقة تاريخية: لوريال تستحوذ على عطور Creed وحقوق غوتشي من كيرين
كيرين تبيع قسم الجمال إلى لوريال مقابل 4.7 مليار دولار لتقليص ديونها والتركيز على الأزياء الفاخرة
في خطوة استراتيجية تعيد رسم خريطة سوق الرفاهية العالمي، أعلنت مجموعة كيرين (Kering) المالكة لعلامة غوتشي (Gucci)، عن بيع قسم الجمال والعطور إلى شركة لوريال (L’Oréal) الفرنسية العملاقة مقابل 4 مليارات يورو (4.7 مليار دولار).
وتأتي هذه الصفقة ضمن خطة الرئيس التنفيذي الجديد لوكا دي ميو لتقليص الديون والتركيز على النشاط الأساسي للمجموعة في عالم الأزياء الفاخرة.
فيديو ذات صلة
This browser does not support the video element.
تفاصيل صفقة كيرين ولوريال
بموجب الاتفاق، ستستحوذ لوريال على علامة العطور الشهيرة Creed، التي استحوذت عليها كيرين في عام 2023، إلى جانب حقوق حصرية لمدة 50 عامًا لتطوير وتسويق منتجات الجمال والعطور تحت علامات غوتشي، بوتيغا فينيتا (Bottega Veneta) وبالينسياغا (Balenciaga).
حاليًا، تمتلك شركة كوتي (Coty) ترخيص إنتاج عطور غوتشي، إلا أن حقوق لوريال ستدخل حيز التنفيذ بعد انتهاء عقد كوتي، والمتوقع في عام 2028.
تسعى كيرين من خلال الصفقة إلى خفض ديونها التي بلغت 9.5 مليارات يورو حتى نهاية يونيو الماضي، إلى جانب 6 مليارات يورو من الالتزامات الإيجارية طويلة الأجل.
ويأتي ذلك في إطار تحول استراتيجي يقوده دي ميو بعد أقل من شهرين على توليه المنصب، إذ يعمل على إلغاء بعض توسعات الإدارة السابقة التي قادها فرانسوا هنري بينو، مالك المجموعة.
أداء ضعيف في قطاع الجمال وضغوط على علامة غوتشي
كانت كيرين قد أطلقت قسم الجمال الخاص بها عام 2023 بعد استحواذها على Creed مقابل 3.5 مليارات يورو، في محاولة لتقليل الاعتماد على غوتشي التي تمثل الجزء الأكبر من أرباحها.
لكن النتائج جاءت مخيبة، حيث سجل القسم خسائر تشغيلية قدرها 60 مليون يورو في النصف الأول من العام الجاري.
كما واجهت كيرين تباطؤًا في مبيعات غوتشي، خاصة في السوق الصينية، ما زاد الضغوط المالية وأجبر المجموعة على تسريع خطط تقليص الديون وتجنب خفض التصنيف الائتماني.
محللون: صفقة مؤلمة لكنها ضرورية
اعتبر محللو مؤسسة Bernstein أن بيع قسم كيرين بيوتي "خطوة مؤلمة لكنها ضرورية"، مشيرين إلى أن البيع بسعر مقارب لما دُفع لشراء Creed قبل عامين يعكس حسًّا واقعيًا في الإدارة الجديدة.
ورأى محللو RBC أن العودة إلى نظام الترخيص مع لوريال "أقل تكلفة وأكثر ربحية"، لأنها تقلل النفقات التشغيلية وتسمح بتركيز الاستثمارات على القطاعات الأكثر قوة، مثل السلع الفاخرة والأزياء الجلدية.
تعمل كيرين أيضًا على تجميد خطتها للاستحواذ الكامل على دار فالنتينو الإيطالية، كما تخطط لبيع بعض أصولها العقارية بهدف تعزيز السيولة النقدية وتقليل الاعتماد على الديون.
لوريال تحقق أكبر صفقة في تاريخها
من جانبها، تحقق لوريال بهذه الصفقة أكبر عملية استحواذ في تاريخها، متجاوزة صفقة شراء العلامة الأسترالية Aesop مقابل 2.5 مليار دولار عام 2023.
وتتضمن الصفقة أيضًا تأسيس مشروع مشترك بين كيرين ولوريال لتقديم تجارب فاخرة وخدمات مخصصة لعملاء العلامات الكبرى.
وقال الخبير برونو رولان برنار من "المعهد الفرنسي للأزياء" بباريس: "لوريال تستغل موقعًا تفاوضيًا قويًا للاستحواذ على علامات عطور كيرين، في وقت تسعى فيه الأخيرة إلى تقليص الديون بسرعة. الصفقة تمنح لوريال فرصة نادرة لتعزيز حضورها في سوق العطور الفاخرة."
ومن المتوقع إتمام الصفقة خلال النصف الأول من عام 2026، لتبدأ مرحلة جديدة من التعاون بين أكبر مجموعتين فرنسيتين في عالم الجمال والموضة.