آبل تكشف ضوابط الإعلان في الخرائط مع التركيز على الخصوصية

مقالات ذات صلة

تسريبات: إعلانات مدفوعة في خرائط آبل

خرائط آبل قد تصبح مدعومة بالإعلانات قريباً

خرائط آبل أصبحت متاحة على الويب لجميع المستخدمين

كشفت شركة آبل الأمريكية عن أول مجموعة من القواعد والسياسات المنظمة للإعلانات داخل تطبيق الخرائط، في خطوة تؤكد اقتراب إطلاق الخدمة الإعلانية الجديدة في الولايات المتحدة الأمريكية وكندا خلال صيف 2026.

إعلانات خرائط آبل تقترب وقيود جديدة تستبعد العديد من الأنشطة

وأفادت تقارير تقنية بأنه رغم أن الشركة لم تعلن حتى الآن موعدًا رسميًا لإتاحة الميزة للمستخدمين، فإن نشرها وثائق مخصصة للمعلنين وسياسات تفصيلية للإعلانات يشير إلى أن الخدمة أصبحت في مراحلها النهائية قبل الإطلاق.

وتوضح السياسة الجديدة، التي دخلت حيز التنفيذ في 14 يوليو 2026 ضمن إطار Apple Advertising Services، أن الشركة ستتبنى نهجًا أكثر انتقائية مقارنةً بمنافستها قوقل، حيث ستفرض قيودًا واسعة على أنواع الأنشطة التجارية المسموح لها بالإعلان عبر الخرائط.

ومن أبرز الفئات التي قررت آبل استبعادها من المنصة الإعلانية، شركات خدمات المنازل، مثل خدمات السباكة، والكهرباء، وصيانة أجهزة التكييف والتدفئة، ومكافحة الآفات، وخدمات الأقفال، وإصلاح الأسقف، والمقاولات العامة، وغيرها من الأنشطة التي تعتمد على تقديم خدمات متنقلة أو في منازل العملاء.

ويعكس هذا القرار اختلافًا واضحًا عن استراتيجية قوقل، التي تعتمد بشكل كبير على إعلانات الخدمات المحلية، والتي تعد واحدة من أهم مصادر الإيرادات الإعلانية لديها.

وفي المقابل، يبدو أن آبل تفضل في المرحلة الأولى التركيز على الأنشطة التجارية التي تمتلك مواقع فعلية يقصدها العملاء، مثل المطاعم، والمقاهي، والمتاجر، بما يجعل الإعلانات أكثر انسجامًا مع طبيعة تطبيق الخرائط وتجربة البحث داخله.

وترى الشركة أن هذا التوجه سيحافظ على بساطة واجهة التطبيق، بحيث تبدو الإعلانات امتدادًا طبيعيًا لنتائج البحث، بدلاً من أن تهيمن على الشاشة أو تؤثر في تجربة المستخدم.

كما يسهم هذا النهج في تجنب التحديات المرتبطة بالتحقق المستمر من شركات الخدمات المنزلية، وهي فئة ترتبط في بعض الأسواق بحالات احتيال متكررة، ما يتطلب عمليات تدقيق معقدة.

ولفتت التقارير إلى أن القيود الجديدة لم تقتصر على خدمات المنازل، حيث حظرت آبل أيضًا الإعلانات الخاصة بأجهزة الصراف الآلي للعملات المشفرة، إضافة إلى شركات الكفالات والإفراج بكفالة.

أما الإعلانات المرتبطة بالخدمات الطبية، فستخضع لتقييم منفصل، حيث أكدت الشركة أنها ستراجع كل إعلان بصورة فردية قبل اتخاذ قرار الموافقة عليه.

وتندرج هذه الضوابط ضمن سياسة موحدة تنظم الإعلانات عبر تطبيقات آبل المختلفة، بما في ذلك Apple News وApple Stocks وApple Sports وApple Maps.

كما تمنع الشركة الإعلانات التي تتضمن محتوى مضللًا، أو ألفاظًا نابية، أو مواد سياسية، أو مشاهد عنف، أو أسلحة، أو مواد خاضعة للرقابة، أو محتوى تشهيري.

وفيما يتعلق بطريقة عرض الإعلانات، ستتبنى آبل أسلوبًا مختلفًا عن قوقل، حيث ستعرض إعلانًا واحدًا فقط ضمن نتائج البحث داخل الخرائط.

وسيظهر النشاط التجاري المعلن محاطًا بهالة زرقاء صغيرة على الخريطة، مع إضافة وسم إعلان داخل قائمة النتائج المقترحة، بما يضمن للمستخدمين التمييز بوضوح بين النتائج الإعلانية والنتائج الطبيعية.

وأكدت آبل أيضًا أن بيانات تفاعل المستخدمين مع هذه الإعلانات ستظل محفوظة محليًا على أجهزتهم، ولن تقوم الشركة بجمعها أو مشاركتها مع أي جهة خارجية، في خطوة تعكس استمرار تركيزها على تعزيز خصوصية المستخدمين، والتي تمثل أحد أبرز العناصر التي تعتمد عليها الشركة في تمييز خدماتها عن منافسيها في سوق الإعلانات الرقمية.