هل تربح ميتا من خداعك؟ وثائق رويترز تكشف حقيقة الإعلانات الاحتيالية على فيسبوك
وثائق رويترز تكشف ميتا تحقق 16 مليار دولار من إعلانات الاحتيال والسلع المحظورة
كشفت وثائق داخلية مسرّبة أن شركة ميتا (Meta)، المالكة لمنصات فيسبوك وإنستغرام وواتساب، تحقق أرباحًا ضخمة من الإعلانات الاحتيالية والمخالفة للقوانين، رغم علمها بخطورتها على المستخدمين.
الوثائق التي اطلعت عليها رويترز تشير إلى أن الشركة توقعت داخليًا أن تمثل هذه الإعلانات نحو 10% من إيراداتها لعام 2024، أي ما يقارب 16 مليار دولار من أرباحها السنوية.
فيديو ذات صلة
This browser does not support the video element.
أكثر من 15 مليار إعلان احتيالي يوميًا
وفقًا للتحقيق رويتز، تُظهر الوثائق منصات ميتا للمستخدمين ما يقارب 15 مليار إعلان احتيالي يوميًا، تشمل مخططات استثمار وهمية، وكازينوهات إلكترونية غير قانونية، ومنتجات طبية محظورة.
ويُظهر تحليل داخلي أن الشركة تجني نحو 7 مليارات دولار سنويًا من هذا النوع من الإعلانات “عالية الخطورة”.
بدلًا من حظر المعلنين المشتبه بهم، تعتمد ميتا سياسة تُعرف باسم “Penalty Bids”، تقوم على رفع أسعار الإعلانات للمعلنين المشتبه فيهم بهدف تقليل ظهورهم — لكنها في الوقت نفسه تحقق أرباحًا إضافية من هذه الفئة.
وتكشف الوثائق أن الشركة لا تحظر المعلن إلا إذا تأكدت خوارزمياتها بنسبة 95% من تورطه في الاحتيال، وهو معيار مرتفع يسمح بمرور آلاف الإعلانات المشبوهة.
تشير الوثائق إلى أن خوارزميات تخصيص الإعلانات في ميتا تُعيد استهداف المستخدمين الذين يتفاعلون مع الإعلانات الاحتيالية، ما يجعلهم أكثر عرضة لمزيد من المحتوى المشابه — في حلقة لا تنتهي من التضليل الرقمي.
رد الشركة: “الأرقام مبالغ فيها”
ردّ المتحدث باسم الشركة آندي ستون قائلاً إن الوثائق “تعكس صورة مشوهة لسياسة ميتا”، مضيفًا أن التقديرات التي تشير إلى أن 10% من الإيرادات تأتي من الإعلانات المخالفة “تشمل العديد من الإعلانات المشروعة”.
وأكد أن الشركة “استثمرت بقوة في محاربة الاحتيال”، مشيرًا إلى أنها قلّصت بلاغات المستخدمين عن الإعلانات الاحتيالية بنسبة 58% عالميًا خلال الأشهر الثمانية عشرة الأخيرة، وأزالت أكثر من 134 مليون إعلان احتيالي منذ بداية عام 2025.
وثائق تكشف قيودًا داخلية على مكافحة الاحتيال
لكن الوثائق المسربة تظهر أن ميتا تضع سقفًا لخسائر الإيرادات الناتجة عن مكافحة الاحتيال لا يتجاوز 0.15% من إجمالي أرباحها — أي نحو 135 مليون دولار فقط من أصل 90 مليارًا في النصف الأول من 2025.
كما توضح مذكرات داخلية أن الشركة تخطط لتقليص نسبة الإيرادات القادمة من الإعلانات غير القانونية تدريجيًا:
- من 10.1% في 2024
- إلى 7.3% في نهاية 2025
- ثم إلى 6% بحلول 2026
ميتا تواجه ضغطًا تنظيميًا عالميًا
تواجه الشركة تحقيقات من هيئة الأوراق المالية الأمريكية (SEC) بسبب نشرها إعلانات مالية احتيالية، كما أشار منظم بريطاني إلى أن منتجات ميتا كانت وراء 54% من خسائر الاحتيال المالي في المملكة المتحدة عام 2023 — وهي نسبة تفوق جميع المنصات الأخرى مجتمعة.
وتشير مراجعة داخلية إلى أن “الإعلانات الاحتيالية تنتشر على منصات ميتا بسهولة أكبر من جوجل”، وهو ما يثير تساؤلات حول ضعف آليات الرقابة لدى الشركة.
ضحايا احتيال بسبب فيسبوك
كما ألقى تحقيق رويترز الضوء على تعرض موظفة في سلاح الجو الكندي لاختراق حسابها على فيسبوك، حيث استُخدم في الترويج لمخطط عملات رقمية وهمي، ما تسبب في خسارة أحد أصدقائها أكثر من 40 ألف دولار.
ورغم تقديم أكثر من 100 بلاغ، استغرق الأمر شهرًا كاملًا قبل أن تُغلق ميتا الحساب.
كشفت الوثائق عن إطلاق موظفين في الشركة تقريرًا أسبوعيًا بعنوان “Scammiest Scammers” لتسليط الضوء على المعلنين الأكثر شكاوى.
ورغم ذلك، ظلّت بعض الحسابات الاحتيالية نشطة لعدة أشهر، ولم تُغلق إلا بعد تدخل من رويترز نفسها.
تُظهر الوثائق أن ميتا تتوقع غرامات تنظيمية تصل إلى مليار دولار بسبب هذه الممارسات، إلا أن هذا المبلغ يُعدّ ضئيلاً مقارنة بإيراداتها من الإعلانات الاحتيالية التي تبلغ نحو 3.5 مليار دولار كل ستة أشهر.
وقال الخبير السابق في أمان ميتا سانديب أبراهام إن قبول الشركة لأرباح من مصادر مشبوهة “يُظهر غياب الرقابة الفعالة على صناعة الإعلانات الرقمية”.
وأضاف: “إذا لم يُسمح للبنوك بالربح من الاحتيال، فلا ينبغي السماح لشركات التكنولوجيا بذلك أيضًا.”
نصائح لحماية نفسك من احتيال فيسبوك وإنستغرام
بما أن المنصات لا تزال عرضة للاحتيال، يجب على المستخدمين اتخاذ إجراءات وقائية:
- شكك في العروض الخيالية: أي إعلان يعدك بأرباح سريعة أو عوائد استثمارية ضخمة (خاصة العملات المشفرة) هو على الأغلب عملية احتيال.
- تحقق من المصدر: لا تثق بالإعلانات التي تدعي أنها من شخصية مشهورة أو علامة تجارية كبرى دون التحقق من الصفحة الرسمية الموثقة.
- لا تنقر بسهولة: تجنب النقر على الروابط في الإعلانات المشبوهة التي تطلب معلوماتك الشخصية أو المالية.
- تفعيل المصادقة الثنائية (2FA): لحماية حساباتك من الاختراق الذي قد يستغل لنشر إعلانات احتيالية باسمك.