أسهم بوما تتراجع 17% بعد خفض توقعات الأرباح بسبب الرسوم
شهدت أسهم شركة بوما Puma الألمانية للملابس الرياضية هبوطًا حادًا بنسبة 17% خلال تداولات الجمعة، بعدما خفّضت الشركة توقعاتها السنوية للمبيعات والأرباح، متأثرة بالرسوم الجمركية الأميركية الجديدة على الواردات من الصين.
وأعلنت "بوما" في بيان تحديثي أولي صدر بعد إغلاق الأسواق، أنها تتوقع تراجعًا في مبيعات عام 2025 بنسبة مزدوجة منخفضة، مخالفة بذلك تقديراتها السابقة التي رجّحت نموًا في المبيعات بنسبة مئوية أحادية.
فيديو ذات صلة
This browser does not support the video element.
خسائر مرتقبة بالأرباح التشغيلية في 2025
وأفادت الشركة بأنها تتوقع تسجيل خسائر تشغيلية خلال 2025، بعدما كانت قد توقعت سابقًا أرباحًا تشغيلية تتراوح بين 445 و525 مليون يورو (ما يعادل 523 – 614 مليون دولار).
ويأتي هذا التراجع الكبير بعد احتساب التأثير السلبي المحتمل للرسوم الأميركية المفروضة على المنتجات المستوردة من الصين.
حتى الساعة 11 صباحًا بتوقيت لندن، كانت أسهم بوما تتداول منخفضة بنسبة 17%، بعدما تراجعت بأكثر من 18% في وقت سابق.
أسباب التراجع: رسوم جمركية وارتفاع المخزون
وذكرت "بوما" أن من أبرز الأسباب التي أثرت على نتائجها هو تباطؤ الطلب في السوق الأميركية، وتأثير الرسوم الجمركية، إضافة إلى ارتفاع مستويات المخزون بسبب تسريع الشحنات قبل بدء سريان الرسوم.
كما أشارت إلى اعتزامها رفع الأسعار اعتبارًا من الربع الرابع من العام الحالي، محاولةً تعويض جزء من الخسائر المتوقعة.
وتوقعت الشركة أن تؤدي الرسوم الأميركية إلى خفض الأرباح الإجمالية بنحو 80 مليون يورو في 2025، رغم تقليص وارداتها من الصين.
انخفاض واسع في المبيعات حول العالم
وفقًا للبيانات الأولية، تراجعت مبيعات "بوما" خلال الربع الثاني من 2025 بنسبة 2% على أساس سنوي (معدّل بالعملة)، لتصل إلى 1.94 مليار يورو (نحو 2.27 مليار دولار)، وهي نتائج أقل من توقعات المحللين التي بلغت 2.06 مليار يورو.
كما سجلت الشركة خسارة تشغيلية معدّلة بلغت 13.2 مليون يورو، بينما تكبّدت تكاليف استثنائية إضافية قدرها 84.6 مليون يورو نتيجة برامج إعادة الهيكلة وخفض التكاليف.
أوضحت "بوما" أن الانخفاض الأكبر في المبيعات جاء من الأسواق الأميركية بانخفاض 9%، إلى جانب تراجعات أخرى في أوروبا وآسيا والمحيط الهادئ.
الرئيس التنفيذي يعترف بالإخفاقات
في أول تعليق له منذ توليه منصبه مطلع يوليو، قال الرئيس التنفيذي الجديد "آرثر هولد" إن الشركة بحاجة إلى "إعادة نظر شاملة في عروضها ومنتجاتها".
وأضاف خلال مؤتمر صحفي بعد إعلان النتائج: "علينا أن نواجه الحقيقة، السوق أرسل لنا رسالة واضحة: لم نلبِّ التوقعات، ويجب أن نتغير".
سهم بوما يفقد نصف قيمته منذ بداية 2025
منذ بداية هذا العام، فقد سهم "بوما" نحو 50% من قيمته، متأثرًا بتباطؤ الطلب العالمي، واشتداد المنافسة في سوق الملابس الرياضية، إلى جانب الضغوط التجارية الناتجة عن الرسوم الجمركية الأميركية.
وكانت "بوما" قد حذّرت في مايو من تأثير تلك الرسوم، لكنها أكدت أنها لا تسعى لأن تكون الأولى في رفع الأسعار داخل السوق الأميركية.
وأوضح المدير المالي "ماركوس نويبراند" حينها: "نحن لسنا رواد رفع الأسعار في السوق الأميركية، فهناك شركات منافسة أكبر وأكثر تأثيرًا هناك".