ريلز تقود تحول الإعلانات على إنستغرام في 2025
تحول استراتيجي في ميتا: صعود ريلز بين نمو التفاعل وتحديات الربحية
شهدت منصة إنستغرام، المملوكة لشركة ميتا الأمريكية، تحولاً لافتاً في هيكل الإعلانات خلال عام 2025، حيث استحوذ منتج الفيديوهات القصيرة ريلز على أكثر من نصف إجمالي الإعلانات المعروضة على المنصة، مقارنة بنحو 35% فقط في عام 2024.
تحول استراتيجي في ميتا: صعود ريلز بين نمو التفاعل وتحديات الربحية
وبحسب ما ذكرته تقارير اقتصادية، فإن هذا التغير يعكس تسارع اعتماد شركة ميتا على الفيديو العمودي القصير بوصفه محركاً رئيسياً للتفاعل والنمو الإعلاني.
وفي السوق الأمريكية تحديداً، ارتفعت نسبة الوقت الذي يقضيه المستخدمون على ريلز داخل تطبيق إنستغرام إلى 46% في عام 2025، بعد أن كانت 37% في العام السابق.
ولم يقتصر هذا التحول على إنستغرام وحده، حيث سجل تطبيق فيسبوك بدوره نمواً في استهلاك ريلز، لتصل حصته إلى 29% من إجمالي وقت الاستخدام خلال 2025، في زيادة واضحة مقارنة بعام 2024.
ويبرز هذا الاتجاه الدور المتنامي لفيديوهات ريلز ضمن استراتيجية ميتا الهادفة إلى تعميق التفاعل على منصاتها، وتعزيز إيرادات الإعلانات.
كما أن هذه الديناميكية تؤكد أهمية الفيديوهات العمودية في عصر الذكاء الاصطناعي، حيث تعتمد شركات كبرى مثل ميتا ويوتيوب وتيك توك، على خوارزميات توصية متقدمة لعرض محتوى مخصص يبقي المستخدمين منخرطين لفترات أطول.
ولفتت التقارير إلى أن هذا الصعود لم يخل من تحديات، موضحة أنه لطالما كانت مقاطع الفيديو القصيرة أقل ربحية مقارنة بالخلاصة الرئيسية على إنستغرام.
قد أشار مارك زوكربيرغ، الرئيس التنفيذي لميتا، إلى هذه المفاضلة خلال مكالمة الأرباح لعام 2023، حين أوضح أن كفاءة تحقيق الدخل من ريلز أدنى من الخلاصة، ما يعني أن توسع ريلز يزيد التفاعل العام، لكنه قد يؤثر مؤقتاً في هامش الربح.
ومع ذلك، تظهر البيانات أن ارتفاع استهلاك ريلز ينعكس إيجاباً على النشاط الكلي للتطبيق، حيث ارتفع عدد المستخدمين النشطين يومياً على إنستغرام بنسبة 2% على أساس سنوي، مدفوعاً بزيادة الإقبال على هذا النوع من المحتوى.
ويرى محللون أن هذا الزخم قادر على ترجمة نمو ريلز إلى ارتفاع إجمالي عائدات الإعلانات، خاصة بعد إعلان زوكربيرغ أن ريلز على إنستغرام وفيسبوك، قد تجاوزت معدل تشغيل سنوي بقيمة 50 مليار دولار.