تيك توك تطلق صيغ إعلانية جديدة لزيادة وصول العلامات التجارية
تيك توك تطلق أدوات إعلانية جديدة لتعزيز التفاعل مع العلامات التجارية ودمجها في تجربة المستخدم اليومية
أعلنت منصة تيك توك عن حزمة جديدة من الأدوات الإعلانية، في خطوة تعكس سعيها لتعزيز تواجد العلامات التجارية داخل تجربة المستخدم اليومية، ورفع كفاءة الوصول والتفاعل عبر محتوى أكثر اندماجًا مع اهتمامات الجمهور.
صيغ إعلانية جديدة تستهدف لحظة فتح التطبيق
كشفت تيك توك عن إطلاق صيغة “Logo Takeover”، التي تتيح للعلامات التجارية الظهور بشعاراتها إلى جانب شعار التطبيق فور فتحه، وهو ما يمنح المعلنين فرصة جذب انتباه المستخدم منذ اللحظة الأولى.
وتؤكد الشركة أن هذه الصيغة تعزز من حضور العلامة التجارية عبر الربط المباشر مع المنصة، بما يدعم مصداقيتها وانتشارها.
“Prime Time”.. سرد إعلاني متكامل خلال دقائق
وفي إطار استهداف فترات الذروة، طرحت المنصة صيغة “Prime Time”، التي تتيح عرض سلسلة من ثلاثة إعلانات متتالية لنفس العلامة التجارية خلال 15 دقيقة فقط.
وتراهن تيك توك على هذه الآلية لتمكين الشركات من تقديم قصة إعلانية متكاملة خلال أوقات النشاط المرتفع، مثل البث المباشر أو الأحداث التفاعلية.
كما قدمت الشركة صيغة “Top Reach”، التي تجمع بين موقعي “TopView” و“TopFeed”، حيث يظهر الإعلان الأول مباشرة عند فتح التطبيق، يليه إعلان آخر داخل صفحة “For You”.
وتهدف هذه الاستراتيجية إلى تحقيق أعلى معدلات الظهور خلال اليوم، من خلال استغلال أكثر نقاط التفاعل جذبًا للمستخدمين.
بين تعزيز الوصول ومخاوف الإزعاج
ورغم المزايا التي تروج لها تيك توك، تثير الصيغ الجديدة تساؤلات حول مدى تقبل المستخدمين لها، خاصة مع ظهور الإعلانات بشكل فوري أو تكرارها خلال فترات زمنية قصيرة.
إلا أن الشركة ترى أن هذه الإعلانات لا تمثل مقاطعة لتجربة المستخدم، بل تندمج ضمن المحتوى الذي يتابعه.
وفي هذا السياق، أكدت خارتون فايس، نائبة الرئيس والمديرة العامة للحلول التجارية العالمية، أن المنصة أصبحت مساحة رئيسية لاكتشاف ما يشغل الجمهور، مشيرة إلى أن العلامات التجارية تشارك في هذا المشهد بدلاً من مقاطعته، من خلال تقديم محتوى يتماشى مع اهتمامات المستخدمين.
توسيع “TikTok Pulse” لتعزيز استهداف الجمهور
بالتوازي مع ذلك، أعلنت تيك توك عن تطوير حزمة TikTok Pulse عبر إضافة أدوات جديدة، أبرزها “Pulse Mentions”، التي تتيح للعلامات التجارية الظهور بجانب محتوى يتناولها أو يناقش فئتها.
كما أطلقت ميزة “Pulse Tastemakers”، التي تساعد الشركات على ربط إعلاناتها بصناع محتوى مؤثرين تم اختيارهم بعناية.
تعكس هذه الخطوات توجهًا واضحًا من تيك توك نحو إعادة تعريف تجربة الإعلان الرقمي، عبر دمج الرسائل التسويقية داخل المحتوى اليومي للمستخدمين.
وتسعى المنصة من خلال هذه الأدوات إلى تحقيق توازن بين تحقيق أقصى انتشار للعلامات التجارية، والحفاظ على تجربة استخدام سلسة وجذابة.