الاشتراكات تتحول إلى محرك أساسي لنمو قوقل
نمو قوي لاشتراكات قوقل وإعلانات يوتيوب تواصل الصعود
أفادت تقارير اقتصادية بأن اشتراكات قوقل حققت نمواً لافتاً خلال الربع الرابع من العام، مدعومة بالأداء القوي والمتواصل لمنصة يوتيوب، التي واصلت تعزيز مكانتها كأحد أهم محركات الإيرادات داخل مجموعة ألفابت.
نمو قوي لاشتراكات قوقل وإعلانات يوتيوب تواصل الصعود
وجاء هذا النمو نتيجة مزيج من ارتفاع عائدات الإعلانات وزيادة الإقبال على خدمات الاشتراك المدفوعة، في ظل توسع قاعدة المستخدمين عالمياً.
وأوضحت الشركة أن إجمالي عدد المشتركين المدفوعين عبر خدمتي قوقل وان ويوتيوب بريميوم، قد بلغ نحو 325 مليون مستخدم بنهاية الربع الرابع، مقارنة بنحو 300 مليون مستخدم قبل 3 أشهر فقط.
ويعكس هذا الارتفاع السريع تسارع وتيرة التحول نحو نماذج الإيرادات القائمة على الاشتراكات، والتي باتت تمثل ركيزة أساسية في استراتيجية قوقل طويلة الأجل.
وفيما يخص الإعلانات، قالت قوقل إن إيرادات الإعلانات على يوتيوب قد ارتفعت بنسبة 9% خلال الربع الرابع، لتصل إلى 11.38 مليار دولار.
ورغم أن هذا الرقم جاء أقل من متوسط توقعات المحللين البالغ 11.84 مليار دولار، فإنه يؤكد استمرار النمو الإعلاني للمنصة في بيئة تنافسية متقلبة.
ونوهت التقارير إلى أنه على أساس سنوي، بلغت الإيرادات الإجمالية ليوتيوب، بما يشمل الإعلانات والاشتراكات، قرابة 60 مليار دولار، محققة نمواً سنوياً نسبته 17%، وهو ما يعكس تنوع مصادر الدخل وقوة المنصة التجارية.
وأشارت الشركة إلى أن باقة يوتيوب بريميوم الخالية من الإعلانات، والتي يبلغ سعرها نحو 8 دولارات شهرياً، تشهد طلباً متزايداً، مؤكدة أن الاشتراكات المدفوعة تظل من أبرز محركات النمو، دون الإفصاح عن أرقام تفصيلية.
ومن جانبه، أكد الرئيس التنفيذي لشركة ألفابت، سوندار بيتشاي، أن الشركة تعتزم توسيع عروض الاشتراك خلال الفترة المقبلة، خاصة مع النمو المتواصل في قاعدة مستخدمي يوتيوب تي في.
وأوضح أن قوقل تخطط لإطلاق خطط جديدة لـYouTube TV توفر مزيداً من المرونة، مع أكثر من 10 باقات متخصصة حسب نوع المحتوى.
وعلى صعيد المحتوى القصير، كشفت الشركة أن يوتيوب شورتس قد حقق متوسط 200 مليار مشاهدة يومياً خلال الربع، وهو مستوى مماثل للعام السابق، مشيرة إلى أن الإعلانات على الفيديوهات القصيرة تحقق في بعض الأسواق عائداً أعلى لكل ساعة مشاهدة مقارنة بالفيديوهات الطويلة التقليدية.
وأضاف بيتشاي إلى النمو اللافت في استهلاك البودكاست عبر يوتيوب، حيث تم تسجيل نحو 700 مليون ساعة مشاهدة عبر أجهزة التلفاز خلال شهر أكتوبر فقط.
وأردفت التقارير إنه في مجال الذكاء الاصطناعي، فقد أكدت قوقل أن أدواتها المدعومة بالذكاء الاصطناعي تشهد انتشاراً متزايداً، حيث تستخدم أكثر من مليون قناة أدوات إنشاء المحتوى المعتمدة على الذكاء الاصطناعي.
فيما استعان نحو 20 مليون مستخدم بأداة اكتشاف المحتوى المدعومة بتقنية جيميني خلال شهر ديسمبر، ما يعكس الدور المتنامي للذكاء الاصطناعي في دعم نمو المنصة وتفاعل المستخدمين.