سناب تراهن على الاشتراكات لتعزيز إيراداتها بعيداً عن الإعلانات
اشتراكات صناع المحتوى: خطوة جديدة من سناب لبناء دخل مستدام
في خطوة استراتيجية لتعزيز نموذج أعمالها وتقليل الاعتماد المفرط على الإعلانات، أعلنت شركة سناب عن إطلاق ميزة جديدة تتيح لصناع المحتوى تحقيق دخل متكرر مباشرة من أكثر متابعيهم ولاء وتفاعلاً.
اشتراكات صناع المحتوى: خطوة جديدة من سناب لبناء دخل مستدام
وبحسب ما ذكرته تقارير تقنية، تحمل الميزة اسم Creator Subscriptions أو اشتراكات صناع المحتوى، ومن المقرر أن تبدأ الشركة اختبارها مبدئياً مع مجموعة محدودة من المبدعين على منصة سناب شات.
شاهد أيضاً: كيف توقف تتبع موقعك على تيك توك؟
وستتيح الميزة الجديدة للمستخدمين إمكانية الاشتراك في قنوات مبدعيهم المفضلين، مقابل رسوم محددة، للحصول على محتوى حصري يشمل صوراً ومقاطع فيديو خاصة، إضافة إلى قصص مخصصة للمشتركين فقط.
كما ستتوفر أيضاً إمكانية إرسال ردود مدفوعة يتم إبرازها في أعلى القصة العامة لصانع المحتوى، ما يعزز التفاعل، ويخلق قيمة إضافية للطرفين.
ونقلت التقارير تصريحات منسوبة إلى جيم شيبرد، رئيس شراكات المحتوى في شركة سناب، الذي قال إن الهدف هو بناء علاقات أعمق وأكثر استدامة بين المبدعين وجمهورهم، وتوفير مصادر دخل يمكن التنبؤ بها، بعيداً عن تقلبات سوق الإعلانات.
وبهذا التوجه، تنضم سناب إلى سوق متنام يعتمد على الاشتراكات المباشرة من المعجبين، حيث سبقتها منصات، مثل Patreon التي تعتمد نموذج العضويات المدفوعة، كما أطلقت شركات كبرى أدوات مشابهة داخل تطبيقاتها.
وتابعت التقارير أن منصة يوتيوب، التابعة لشركة قوقل، توفر منذ عام 2018، ميزة عضوية القنوات، والتي يحصل فيها صناع المحتوى على 70% من عائدات الاشتراك بعد الرسوم والضرائب.
جدير بالذكر أن هذه الخطوة تأتي في وقت تواجه فيه الشركة تباطؤاً في نمو قاعدة المستخدمين، حيث بلغ عدد المستخدمين النشطين يومياً 474 مليون مستخدم، مسجلاً تراجعاً طفيفاً مقارنة بالربع السابق.
وفي المقابل، فقد حققت خدمات الاشتراك الحالية، مثل Snapchat+ وخطط تخزين الذكريات، نمواً سنوياً قوياً بنسبة 71% لتصل إلى 24 مليون مشترك، ما يعكس قابلية نموذج الاشتراكات للتوسع وتحقيق إيرادات مستقرة.
وقال الرئيس التنفيذي للشركة، إيفان شبيغل، في بيان نتائج الربع الرابع، إن نمو عدد المشتركين سيكون مؤشراً محورياً لقياس تقدم الشركة خلال العام المقبل، في إشارة واضحة إلى تحول استراتيجي نحو تعظيم الإيرادات القائمة على الاشتراكات.