انخفاض مستخدمي "Temu" و"Shein" في أمريكا بسبب الرسوم

شهدت منصتا التجارة الإلكترونية الصينيتان الشهيرتان "Shein" و"Temu" انخفاضًا ملحوظًا في عدد المستخدمين داخل السوق الأمريكية.

ويأتي ذلك عقب قرار إدارة الرئيس الأمريكي دونالد ترامب بفرض رسوم جمركية جديدة على الواردات الصينية، والتي شملت إلغاء الإعفاء الجمركي المعروف باسم "de minimis".

انخفاض عدد المستخدمين النشطين يومياً وشهرياً

كشف تقرير صادر عن شركة "Sensor Tower" لتحليل بيانات السوق، أن عدد المستخدمين النشطين يومياً لمنصة "Temu" في الولايات المتحدة انخفض بنسبة 52% خلال مايو مقارنة بشهر مارس السابق على فرض الرسوم.

فيما شهدت منصة "Shein" تراجعاً بنسبة 25% في نفس الفترة.

أما بالنسبة للمستخدمين النشطين شهريًا، فقد انخفض العدد بنحو 30% على "Temu" و12% على "Shein"، مما يعكس تراجعًا ملموسًا في التفاعل مع التطبيقات.

تراجع ترتيب التطبيقات في متجر آبل

على صعيد ترتيب التطبيقات في متجر آبل، أظهرت البيانات تراجع "Temu" إلى المرتبة 132 في مايو 2025 مقارنةً بترتيبها ضمن المراكز الثلاثة الأولى قبل عام.

كما انخفض ترتيب "Shein" إلى المرتبة 60 بعد أن كانت ضمن أفضل 10 تطبيقات العام الماضي.

تزامن هذا الانخفاض في الاستخدام مع خفض الشركتين للإنفاق الإعلاني في السوق الأمريكية، حيث انخفض إنفاق "Temu" بنسبة 95% في مايو على أساس سنوي، فيما تراجع إنفاق "Shein" بنسبة 70%. وسبق ذلك انخفاضات كبيرة في أبريل.

وفي مواجهة الرسوم الجمركية، عدلت الشركتان نماذج التوريد والشحن، خاصة "Temu" التي بدأت في بناء شبكة مستودعات داخل الولايات المتحدة، بعيدًا عن نموذج "الشحن المباشر" الذي كان يربط الموردين الصينيين مباشرة بالمستهلكين.

قالت المحللة روي ما من "Tech Buzz China" إن الرسوم الإضافية والعقبات التنظيمية أثرت بشكل كبير على قدرة المنصات الصينية على التوسع في السوق الأمريكية، مشيرةً إلى أن الرسوم الجمركية التي وصلت إلى 54% بعد تخفيضها من 120% خلال هدنة مؤقتة، أثرت بشكل خاص على ميزات التسعير التنافسية لـ"Temu".

نمو قوي في الأسواق الدولية

على الرغم من التحديات في الولايات المتحدة، أظهرت البيانات أن "Temu" تحقق نموًا ملحوظًا في أسواق أخرى، حيث يشكل المستخدمون خارج الولايات المتحدة 90% من إجمالي 405 ملايين مستخدم نشط شهريًا على المنصة، مع توسع في أوروبا وأمريكا اللاتينية والجنوبية، خصوصًا في الأسواق ذات الدخل المنخفض.

وتعمل العديد من المنصات الصينية على تحويل تركيزها نحو هذه الأسواق لتعويض التراجع في الطلب الأمريكي.

في سياق متصل، أعلنت الشركة الأم لـ"Temu"، "PDD Holdings"، عن نتائج مالية للربع الأول من 2025 دون توقعات المحللين، مع الإشارة إلى أن الرسوم الجمركية الجديدة شكّلت ضغطًا كبيرًا على البائعين داخل المنصة.