قوقل متهمة بممارسة الاحتكار في سوق الإعلانات الرقمية

قامت منصة الإعلانات الرقمية PubMatic برفع دعوى قضائية ضد شركة قوقل الأمريكية، التابعة لمجموعة ألفابت، مطالبة بتعويضات بمليارات الدولارات، على خلفية اتهامها بممارسة احتكارية غير قانونية في سوق تقنيات الإعلانات عبر الإنترنت.

منصة PubMatic تقاضي شركة قوقل بتهمة الاحتكار وتطالب بمليارات الدولارات

وبحسب ما ذكرته تقارير اقتصادية، فقد جاءت هذه الخطوة أمام محكمة فيدرالية بولاية فرجينيا الأمريكية، لتصبح الدعوى الثانية من نوعها ضد عملاق التكنولوجيا في غضون أشهر قليلة.

وتأتي القضية استناداً إلى حكم قضائي صدر في أبريل الماضي، حيث خلص قاض فيدرالي إلى أن قوقل قد احتكرت بشكل غير مشروع سوقين أساسيين: منصات تبادل الإعلانات، وخوادم الإعلانات التي تستخدمها المواقع لبيع مساحاتها الإعلانية.

وأشارت التقارير إلى أن هذا الحكم فتح الباب أمام موجة جديدة من الدعاوى ضد الشركة العملاقة، التي تواجه بالفعل ضغوطاً قضائية متزايدة.

ومن المقرر أن تعقد هذا الشهر محاكمة إضافية، لتحديد ما إذا كان يتعين على قوقل تفكيك جزء من أعمالها الإعلانية لمعالجة سلوكها الاحتكاري.

ونقلت التقارير تصريحات منسوبة إلى الرئيس التنفيذي لشركة PubMatic، راجيف جويل، الذي قال إن الحكم السابق كان خطوة مهمة لكنه غير كاف، لافتاً إلى أن هدف شركته ليس المال فقط، بل ضمان أن تعمل أسواق الإعلانات الرقمية بشكل أكثر عدالة وشفافية.

وأضاف قائلاً إنهم واجهوا على مدى سنوات حواجز مصطنعة، والتي لم تكن مرتبطة بتقنياتهم أو ابتكاراتهم، بل بالسيطرة غير المشروعة لقوقل على السوق، مردفة إنه في كل مرة كانوا يتكيفون أو يبتكرون، كانت الشركة الكبيرة تغير قواعد اللعبة لصالحها.

جدير بالذكر أن قوقل كانت قد درست الاستحواذ على PubMatic عام 2011، لكنها فضلت حينها شراء مزود تقنيات الإعلان AdMeld.

ونوهت التقارير إلى أن PubMatic لم تكن وحدها في مواجهة قوقل، فقد سبقتها شركة OpenX Technologies برفع دعوى مشابهة الشهر الماضي في المحكمة ذاتها.

كما تواجه قوقل دعاوى أخرى من مجموعة ولايات بقيادة تكساس، إلى جانب قضايا رفعها ناشرون ومعلنون، والذين يطالبون بتعويضات عن الأضرار التي لحقت بهم جراء ممارسات الشركة الاحتكارية.

وأضافت التقارير أنه بهذا، تجد شركة قوقل نفسها أمام شبكة معقدة من التحديات القانونية، التي قد تعيد رسم مستقبل هيمنتها على سوق الإعلانات الرقمية العالمي.