مايكروسوفت تعيد كتابة اسم إكس بوكس بطريقة جديدة

أجرت شركة مايكروسوفت تغييرًا لافتًا في الهوية البصرية الخاصة بعلامة إكس بوكس، بعدما بدأت باستخدام اسم XBOX بالأحرف الكبيرة بدلًا من الصيغة التقليدية Xbox، في خطوة تبدو جزء من عملية إعادة تموضع أوسع لقطاع الألعاب داخل الشركة.

XBOX بدلًا من Xbox.. تغيير جديد في هوية العلامة التجارية للإكس بوكس

وبحسب ما ذكرته تقارير تقنية، فقد جاء هذا التغيير بعد تفاعل واسع عبر منصة إكس، حيث نشرت Asha Sharma، الرئيسة التنفيذية لإكس بوكس، استطلاعًا للرأي سألت فيه المستخدمين عن الطريقة التي يفضلون بها كتابة اسم العلامة التجارية.

وأظهرت نتائج التصويت ميل أغلبية المشاركين إلى استخدام “XBOX” بالأحرف الكبيرة، لتقوم الشركة بعد ذلك مباشرة بتحديث اسم حسابها الرسمي على منصة إكس وفق الصيغة الجديدة.

ورغم أن التغيير ظهر بالفعل على منصة إكس، فإن حسابات إكس بوكس على منصات أخرى مثل ثريدز وبلوسكاي، لا تزال تستخدم الاسم القديم حتى الآن، ما يشير إلى أن عملية إعادة العلامة التجارية قد تتم تدريجيًا خلال الفترة المقبلة.

وأشارت التقارير إلى أن هذه الخطوة لا تعد غريبة تمامًا على تاريخ العلامة التجارية، حيث استخدمت مايكروسوفت في السابق صيغة الأحرف الكبيرة ضمن شعارات وأجيال مختلفة من أجهزة الألعاب، مثل Xbox 360 وXbox One وXbox Series X/S، كما أن الشعار الأول لإكس بوكس كان يعتمد بشكل واضح على الأحرف الكبيرة.

ويأتي هذا التحول بعد سلسلة من القرارات التي اتخذتها آشا شارما منذ توليها مسؤولياتها داخل قسم الألعاب. فقد قامت مؤخرًا بتغيير اسم قسم الألعاب في مايكروسوفت من Microsoft Gaming إلى Xbox، في خطوة تعكس رغبة الشركة في توحيد الهوية التجارية، والتركيز بشكل أكبر على العلامة الأكثر شهرة بين اللاعبين.

كما ترتبط هذه التغييرات بما تصفه شارما بعودة إكس بوكس، وهي استراتيجية تتضمن إعادة تنشيط العلامة التجارية من خلال تحديثات متلاحقة تشمل الهوية البصرية، وتحسين الخدمات، وتعديل أسعار اشتراك Xbox Game Pass، إلى جانب إعادة هيكلة فرق العمل داخل الشركة.

وكانت مايكروسوفت قد كشفت أيضًا عن تغييرات تنظيمية جديدة داخل فريق إكس بوكس بهدف تطوير منصة ألعاب أكثر انفتاحًا ومرونة وتكلفة مناسبة، مع التركيز على تقديم تجربة أكثر قربًا من احتياجات اللاعبين.

ويبدو أن الشركة تراهن حاليًا على إعادة بناء صورة XBOX باعتبارها علامة أكثر وضوحًا وحضورًا في سوق الألعاب العالمي، خاصة مع تصاعد المنافسة في القطاع خلال السنوات الأخيرة.