ميزة جديدة في إكس لتنظيم المحتوى المدعوم إعلانياً

أعلنت منصة إكس عن إطلاق خاصية جديدة تحمل اسم شراكة مدفوعة، في خطوة تستهدف تنظيم المحتوى الإعلاني، وتعزيز الشفافية بين صناع المحتوى وجمهورهم.

منصة إكس تطلق وسم شراكة مدفوعة لتعزيز الشفافية الإعلانية

وبحسب ما ذكرته تقارير تقنية، تأتي هذه الإضافة ضمن مساعي المنصة، المعروفة سابقاً باسم تويتر، لإعادة صياغة علاقتها باقتصاد المبدعين، وتطوير أدوات الامتثال التنظيمي.

وتتيح الميزة الجديدة للمستخدمين تفعيل خيار يسمى content disclose أثناء نشر المنشور، ليظهر تنويه واضح يحمل عبارة شراكة مدفوعة أسفل المحتوى مباشرة، بدلاً من الاعتماد على الوسوم التقليدية، مثل #ad أو #شراكة_مدفوعة.

كما توفر المنصة إمكانية إضافة التنويه لاحقاً في حال نسي المستخدم تفعيله عند النشر، ما يمنح مرونة إضافية لصناع المحتوى، ويقلل من الأخطاء غير المقصودة.

ونقلت التقارير تصريحات منسوبة إلى نيكيتا بيير، رئيس المنتجات في إكس، الذي قال إن الهدف من هذه الخطوة يتمثل في تمكين المبدعين من الإفصاح الواضح عن المحتوى المدفوع بما يتماشى مع القواعد التنظيمية، وعلى رأسها إرشادات Federal Trade Commission، التي شددت منذ عام 2017 على ضرورة أن يكون الإفصاح عن الإعلانات واضحاً وملحوظاً للجمهور.

جدير بالذكر أن هذه الخطوة من إكس تأتي في ظل تشديد الرقابة على الإعلانات الرقمية عالمياً، حيث أصبح الإفصاح الصريح عن الشراكات التجارية مطلباً قانونياً وأخلاقياً.

وكانت إنستغرام من أوائل المنصات التي قدمت أدوات مدمجة لتحديد المحتوى المدفوع، بل ووسعت العام الماضي نطاق الإعلانات ليشمل شهادات مكتوبة مدفوعة ضمن تعليقات حسابات العلامات التجارية، ما عزز من حضور التسويق عبر المؤثرين بشكل منظم.

ونوهت التقارير إلى أن إكس لطالما سعت إلى تعزيز جاذبيتها لصناع المحتوى، عبر إطلاق برامج تقاسم عائدات الإعلانات، ومكافآت للمحتوى واسع الانتشار، بالإضافة إلى الاشتراكات المدفوعة.

ومع ذلك، فقد واجهت صعوبة في منافسة منصات تعتمد بشكل أساسي على المحتوى المرئي مثل يوتيوب وإنستغرام، حيث يتمتع المؤثرون بفرص ربحية أكبر وأدوات تسويقية أكثر تطوراً.

وتمثل الميزة الجديدة لمنصة إكس محاولة لتقليل الاحتكاك بين الامتثال القانوني وتجربة المستخدم، عبر تقديم تنسيق أنظف وأكثر احترافية للإفصاح، بدلاً من الوسوم التي قد تضعف جمالية المنشور أو تقلل من تفاعله.