التسويق الإلكتروني بتحسين محركات البحث SEO.. دليلك الشامل​​​

يعتبر التسويق الإلكتروني بتحسين محركات البحث SEO أحد أهم الاستراتيجيات التي يستخدمها أصحاب المواقع والمشاريع الإلكترونية لزيادة حركة المرور على مواقعهم وتحسين ترتيبهم في نتائج البحث الطبيعية غير المدفوعة.

يمكن القول إن التسويق الإلكتروني بتحسين محركات البحث SEO هو عملية مستمرة ومتطورة، تتطلب متابعة وتحديث وتجربة وتحليل دائمين. ويتميز SEO بأنه يوفر نتائج طويلة الأمد ومستدامة، إذا تم تنفيذه بشكل صحيح وفقاً لمعايير ومبادئ محركات البحث.

ويعتبر SEO أحد أهم عناصر التسويق الرقمي، وذلك لما يقدمه من فوائد عديدة، مثل زيادة الوعي بالعلامة التجارية، وزيادة حركة المرور الهدف، وزيادة معدل التحويل، وتقليل التكلفة، وتحسين العائد على الاستثمار.

وفي ظل التنافس الشديد بين المواقع والمشاريع الإلكترونية، يصبح ضرورياً لأصحاب المواقع والمسوقين الرقميين أن يولوا اهتماماً كبيراً بتطبيق SEO على مواقعهم، وأن يبقوا على اطلاع بالتغييرات والتحديثات التي تطرأ على محركات البحث، وأن يستفيدوا من الأدوات والمصادر المتاحة لتحسين أداء مواقعهم وزيادة قيمتها.

مفهوم تحسين محركات البحث SEO

ويعني SEO اختصاراً لكلمة Search Engine Optimization، أو تحسين محركات البحث باللغة العربية. ويتضمن SEO مجموعة من الممارسات والتقنيات التي تهدف إلى جعل موقع الويب أكثر ملاءمة وجاذبية لمحركات البحث وللمستخدمين.

ويعتمد SEO على فهم ما يبحث عنه المستخدمون على الإنترنت، والإجابات التي يسعون للعثور عليها، والكلمات التي يستخدمونها في بحثهم، ونوع المحتوى الذي يستهلكونه. وعندما يتمكن مالك الموقع من تحديد هذه العوامل، يصبح قادراً على ربط المستخدمين الذين يقومون بعمليات البحث على الإنترنت مع الحلول المناسبة التي يقدمها موقعه الإلكتروني.

يمكن القول إن التسويق الإلكتروني بتحسين محركات البحث SEO هو فن وعلم في آن واحد، يتطلب من الممارسين معرفة وخبرة وإبداع وتحديث مستمر. ويعتبر SEO استثماراً طويل الأمد، يحقق نتائج ملموسة ومستدامة، إذا تم تنفيذه بشكل صحيح ومهني. ويساعد SEO على تحقيق أهداف التسويق الرقمي، وزيادة الإيرادات والأرباح، وتعزيز المنافسة والتميز في سوق مزدحم ومتغير.

أنواع تحسين محركات البحث SEO

يمكن تقسيم SEO إلى نوعين رئيسيين: SEO داخلي On-page SEO، وSEO خارجي Off-page SEO.

ويتعلق النوع الأول بكل ما يتعلق بمحتوى وتصميم وبرمجة الموقع الإلكتروني، مثل اختيار الكلمات المفتاحية، وكتابة العناوين والوصف والمحتوى، وتحسين سرعة التحميل والتوافق مع الأجهزة المختلفة، وتطبيق معايير الويب والأمن.

أما النوع الثاني فيتعلق بكل ما يتعلق بسمعة وشعبية الموقع الإلكتروني على الإنترنت، مثل الحصول على روابط قادمة من مواقع أخرى ذات سلطة وجودة، والتفاعل مع الجمهور على وسائل التواصل الاجتماعي، والحصول على تقييمات وآراء إيجابية من العملاء.

أهمية تحسين محركات البحث SEO

يعتبر SEO أحد أهم عناصر التسويق الرقمي، وذلك لعدة أسباب، منها:

1. زيادة الوعي بالعلامة التجارية:

عندما يظهر موقع الويب في الصفحة الأولى من نتائج البحث، يزداد احتمال أن يلاحظه المستخدمون ويتعرفوا على العلامة التجارية والمنتجات أو الخدمات التي تقدمها. وهذا يساعد على بناء الثقة والمصداقية والتميز في عقول العملاء المحتملين.

2. زيادة حركة المرور الهدف:

عندما يقوم المستخدمون بالبحث عن كلمات مفتاحية متعلقة بالمجال الذي ينتمي إليه موقع الويب، فإنهم يكونون جزءً من الجمهور المستهدف الذي يبحث عن حلول لمشاكلهم أو احتياجاتهم. وعندما يجدون موقع الويب في نتائج البحث، فإنهم ينقرون عليه ويزورونه، وهذا يزيد من فرص تحويلهم إلى عملاء فعليين أو متابعين وفيين.

3. زيادة معدل التحويل:

عندما يقدم موقع الويب محتوى ذا قيمة وجودة عالية، ويجيب على أسئلة واستفسارات المستخدمين، ويوفر لهم تجربة تصفح سهلة وممتعة، فإنه يزيد من معدل التحويل، أي نسبة الزوار الذين يقومون بإجراء عمل معين على الموقع، مثل الشراء أو الاشتراك أو التسجيل أو التواصل.

4. تقليل التكلفة:

عندما يتم تحسين موقع الويب لمحركات البحث، فإنه يحصل على زيارات مجانية من البحث الطبيعي، دون الحاجة إلى دفع.

5. تحسين العائد على الاستثمار:

عندما يتم تحسين موقع الويب لمحركات البحث، فإنه يجذب زواراً أكثر جودة واهتماماً بالموضوع، وهذا يزيد من فرص تحقيق الأهداف المرجوة من الموقع، سواء كانت مبيعات أو إيرادات أو زيادة قاعدة العملاء أو الشهرة. وهذا يعني أن التسويق الإلكتروني بتحسين محركات البحث SEO يوفر عائداً عالياً على الاستثمار، مقارنة بوسائل التسويق الأخرى.

أدوات التسويق الإلكتروني بتحسين محركات البحث SEO

هي البرامج والمنصات التي تساعد على تحليل وتطوير وتنفيذ استراتيجيات SEO لزيادة ظهور وجودة موقع الويب على الإنترنت.

هناك العديد من الأدوات المتاحة لهذا الغرض، ولكن بعض الأدوات الأكثر شهرة وفعالية هي:

Google Search Console: هي أداة مجانية من جوجل تسمح لمالكي المواقع بمراقبة وتحسين أداء مواقعهم على محرك البحث الأشهر. توفر هذه الأداة معلومات قيمة عن حالة الفهرسة والزحف والأخطاء والتحذيرات والمشاكل التقنية والمقاييس الرئيسية مثل معدل الارتداد ومعدل التحويل ومعدل النقرات وما إلى ذلك. كما تساعد هذه الأداة على فهم سلوك المستخدمين واحتياجاتهم والكلمات المفتاحية التي يستخدمونها في بحثهم.

Semrush: هي أداة متخصصة في تحليل SEO والتسويق الرقمي بشكل عام. توفر هذه الأداة ميزات متعددة مثل بحث الكلمات المفتاحية وتحليل المنافسين وتتبع الترتيب وتحسين الصفحات وبناء الروابط وتحليل الوسائط الاجتماعية والإعلانات والمحتوى وغيرها. تعتبر هذه الأداة من أشهر وأقوى الأدوات في مجال SEO وتستخدمها العديد من الشركات والمؤسسات الكبيرة.

Ahrefs: هي أداة شاملة لتحسين محركات البحث والتسويق الرقمي. توفر هذه الأداة ميزات مشابهة لـ Semrush مثل بحث الكلمات المفتاحية وتحليل المنافسين وتتبع الترتيب وتحسين الصفحات وبناء الروابط وتحليل الوسائط الاجتماعية والإعلانات والمحتوى وغيرها. ومن بين ميزاتها أنها تمتلك أكبر قاعدة بيانات للروابط الخلفية Back links في العالم، وتقدم تقارير مفصلة ودقيقة عن الروابط الواردة والصادرة والمكسورة والسامة والصحية والمؤثرة.

HIX.AI: هي أداة مبتكرة تستخدم الذكاء الاصطناعي لتحسين محركات البحث والتسويق الرقمي. توفر هذه الأداة ميزات فريدة مثل إنشاء المحتوى النصي والصوتي والمرئي بلغات مختلفة وبجودة عالية، وتحليل المحتوى وتحسينه وتوزيعه على القنوات المناسبة، وتحليل الجمهور والسوق والمنافسين والاتجاهات، وتوليد الأفكار والاستراتيجيات والحملات الإبداعية، وتقييم الأداء والنتائج والتحسين المستمر. تعتبر هذه الأداة من أحدث وأذكى الأدوات في مجال SEO والتسويق الرقمي وتستخدمها العديد من الشركات والمؤسسات الرائدة.

هذه بعض الأمثلة عن أدوات التسويق الإلكتروني بتحسين محركات البحث SEO التي يمكنك استخدامها لتطوير وتنمية موقعك الإلكتروني وزيادة حضورك على الإنترنت.

أخطاء شائعة عند تطبيق تحسين محركات البحث SEO

الأخطاء الشائعة في تحسين SEO هي الأخطاء التي يقع فيها الكثير من المواقع الإلكترونية وتؤثر سلباً على ترتيبها في محركات البحث. بعض هذه الأخطاء هي:

• تجاهل تحليلات البيانات:

هذا يعني عدم مراقبة وتحليل أداء الموقع وسلوك المستخدمين والكلمات المفتاحية والمقاييس الأخرى التي توفرها أدوات مثل Google Analytics و Google Search Console. هذا يمنع الموقع من تحديد نقاط القوة والضعف والفرص والتهديدات واتخاذ القرارات المناسبة لتحسين SEO.

• تجاهل السيو التقني (Technical Seo):

هذا يعني عدم الاهتمام بالجوانب التقنية التي تؤثر على قدرة محركات البحث على فهرسة وعرض الموقع بشكل صحيح. بعض هذه الجوانب هي سرعة التحميل والتوافق مع الأجهزة المختلفة ومعايير الويب والأمن والهيكلية والتنقل وغيرها.

• استخدام الكلمات المفتاحية بطريقة غير صحيحة:

هذا يعني عدم اختيار الكلمات المفتاحية التي تتناسب مع محتوى الموقع واحتياجات المستخدمين ومستوى المنافسة. كما يعني عدم توزيع الكلمات المفتاحية بشكل متوازن وطبيعي في العناوين والوصف والمحتوى والصور والروابط وغيرها.

• عدم البحث والتحديث المستمر:

هذا يعني عدم متابعة أحدث الاتجاهات والممارسات والتقنيات في مجال SEO وعدم تحديث الموقع وفقاً لها. هذا يجعل الموقع يفقد مواكبة التغييرات والتطورات في محركات البحث وتفضيلات المستخدمين.

• تجاهل تحديثات الخوارزميات لمحرك البحث:

هذا يعني عدم معرفة أو مراعاة التغييرات التي تطرأ على الخوارزميات التي تحكم طريقة عمل محركات البحث وترتيب المواقع. هذه التغييرات تحدث بشكل متكرر وتهدف إلى تحسين جودة النتائج ومنع التلاعب والغش. إذا لم يتكيف الموقع مع هذه التغييرات، فقد يتعرض للعقوبات أو الهبوط في الترتيب.

• إهمال تجربة المستخدم:

هذا يعني عدم تقديم محتوى ذي قيمة وجودة عالية يجيب على أسئلة واستفسارات المستخدمين ويوفر لهم تجربة تصفح سهلة وممتعة. هذا يؤثر على مدى رضا وإرتباط وإنخراط المستخدمين بالموقع وبالتالي على معدل التحويل والارتداد والنقرات.

• التغاضي عن السيو المحلي:

هذا يعني عدم الاستفادة من الفرص التي يوفرها السيو المحلي للمواقع التي تستهدف جمهوراً محدداً جغرافياً أو تقدم خدمات محلية. السيو المحلي يساعد على زيادة الظهور والوصول للمستخدمين الذين يبحثون عن المنتجات أو الخدمات القريبة منهم ويستخدمون عوامل مثل الموقع أو الخرائط أو التقييمات أو المعلومات الشخصية في بحثهم.

• الإعتماد على المحتوى ذو الجودة المنخفضة:

هذا يعني عدم تقديم محتوى فريد ومفيد ومثير للاهتمام يلبي حاجات وتوقعات المستخدمين ويجذب انتباههم ويحفزهم على البقاء والعودة إلى الموقع. هذا يؤدي إلى خسارة الزوار والمشاركة والسمعة والترتيب.

هذه بعض الأخطاء الشائعة عند تطبيق التسويق الإلكتروني في تحسين محركات البحث SEO التي يجب تجنبها لتحقيق أفضل النتائج.

طريقة قياس نجاح استراتيجية SEO

قياس نجاح استراتيجية التسويق الإلكتروني بتحسين محركات البحث SEO يتطلب تحديد الأهداف والمؤشرات التي تعكس أداء الموقع الإلكتروني في محركات البحث وتجربة المستخدمين.

هناك العديد من المؤشرات التي يمكن استخدامها لقياس نجاح SEO، مثل:

• حركة المرور الطبيعية:

هي عدد الزوار الذين يصلون إلى الموقع من خلال البحث الطبيعي غير المدفوع. هذا يعكس مدى زيادة الوعي بالعلامة التجارية والظهور في نتائج البحث المرتبطة بالمجال والجمهور المستهدف.

• معدل التحويل:

هو نسبة الزوار الذين يقومون بإجراء عمل معين على الموقع، مثل الشراء أو الاشتراك أو التسجيل أو التواصل. هذا يعكس مدى تلبية الموقع لاحتياجات وتوقعات المستخدمين وتحقيق الأهداف التسويقية.

• نسبة النقر إلى الظهور:

هي نسبة عدد النقرات التي يحصل عليها الموقع من عدد مرات ظهوره في نتائج البحث. هذا يعكس مدى جاذبية وملاءمة العناوين والوصف والمحتوى لمحركات البحث والمستخدمين.

• معدل الارتداد:

هو نسبة الزوار الذين يغادرون الموقع بعد زيارة صفحة واحدة فقط. هذا يعكس مدى ارتباط وإنخراط المستخدمين بالموقع وتقديم تجربة تصفح سهلة وممتعة.

• الظهور المحلي:

هو مدى ظهور الموقع في نتائج البحث المحلية التي تعتمد على عوامل مثل الموقع أو الخرائط أو التقييمات أو المعلومات الشخصية. هذا يعكس مدى استهداف الموقع للجمهور المحلي وتقديم حلول قريبة ومناسبة لهم.

مميزات وعيوب التسويق الإلكتروني بتحسين محركات البحث SEO

التسويق الإلكتروني بتحسين محركات البحث SEO هو استراتيجية تهدف إلى زيادة ظهور موقعك الإلكتروني في نتائج البحث الطبيعية غير المدفوعة على محركات البحث مثل Google و Bing. هذه الاستراتيجية تعتمد على فهم ما يبحث عنه المستخدمون وتقديم محتوى مفيد وملائم ومحسّن لمحركات البحث.

من مميزات التسويق الإلكتروني بتحسين محركات البحث SEO نذكر: 

• زيادة الرؤية وحركة المرور: يساعد SEO على جذب المستخدمين المهتمين بموقعك من خلال الظهور في أعلى نتائج البحث المتعلقة بمجالك أو منتجاتك أو خدماتك.
• فعالية من حيث التكلفة: يعتبر SEO استراتيجية تسويق فعالة من حيث التكلفة مقارنة بالإعلانات المدفوعة، حيث أنه لا يتطلب دفع أي مبالغ لمحركات البحث للظهور في النتائج الطبيعية.
• نتائج طويلة المدى: يوفر SEO نتائج طويلة المدى، حيث أنه يمكن لموقعك الاستمرار في تلقي حركة مرور مستمرة من محركات البحث بعد تحقيق ترتيب عالي في النتائج.

من عيوب التسويق الإلكتروني بتحسين محركات البحث SEO نذكر: 

• تستغرق وقتًا طويلاً: يحتاج SEO إلى وقت طويل لتحقيق نتائج ملحوظة، حيث أنه يتطلب الكثير من البحث والتخطيط والتنفيذ والمتابعة.
• نتائج غير مضمونة: لا يمكن التنبؤ بنتائج SEO بدقة، حيث أنها تتأثر بعوامل كثيرة خارجة عن سيطرتك، مثل تغييرات خوارزميات محركات البحث والمنافسة وسلوك المستخدمين.
• يتطلب خبرة فنية: يحتاج SEO إلى خبرة فنية في مجالات مثل تصميم المواقع وبرمجة الويب وتحليل البيانات وكتابة المحتوى، وقد يكون من الصعب على الشركات الصغيرة تنفيذه بنفسها أو توظيف متخصصين فيه.

أفضل الممارسات لتحسين محركات البحث

أفضل الممارسات لتحسين محركات البحث هي مجموعة من الإجراءات والتقنيات التي تهدف إلى زيادة ظهور موقعك الإلكتروني في نتائج البحث العضوية على محركات البحث مثل Google و Bing. بعض هذه الممارسات هي:

1. إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية لتحديد مصطلحات البحث ذات الصلة بمجالك أو منتجاتك أو خدماتك.
2. تحسين محتوى موقعك الإلكتروني باستخدام الكلمات الرئيسية المحددة وتقديم محتوى عالي الجودة وأصلي وقيم للزوار.
3. تهيئة الموقع لمحركات البحث من خلال تحسين العناوين والوصف والروابط للصفحات الفردية وتحسين سرعة التحميل وتوافق الموقع مع الأجهزة المحمولة.
4. بناء روابط خلفية عالية الجودة من مواقع أخرى ذات سمعة جيدة ومتعلقة بمجالك.
5. تتبع وتحليل أداء موقعك في نتائج البحث باستخدام أدوات تحسين محركات البحث مثل Google Analytics و SEMrush و Yoast SEO.