كيف سيطر Reels على إعلانات إنستغرام وفيسبوك في 2025؟ أرقام صادمة

أظهرت بيانات حديثة من Sensor Tower أن أكثر من نصف إعلانات منصة إنستغرام في 2025 تم عرضها عبر ميزة الفيديو القصير Reels، مقارنة بنسبة 35% فقط في 2024، مما يؤكد تحول المعلنين نحو هذا الشكل الأكثر جذبًا للمستخدمين.

Reels يسيطر على وقت المستخدمين في إنستغرام وفيسبوك

وفقًا للبيانات، شكل Reels حوالي 46% من إجمالي وقت استخدام إنستغرام في الولايات المتحدة عام 2025، بارتفاع من 37% في العام السابق. وعلى منصة فيسبوك، بلغ وقت مشاهدة Reels نسبة 29% من إجمالي استخدام التطبيق.

وتأتي هذه الزيادة في سياق استراتيجية Meta لتعزيز التفاعل وزيادة الإيرادات الإعلانية عبر منصاتها، مستفيدة من أنظمة التوصية المدعومة بالذكاء الاصطناعي، والتي تعرض مقاطع فيديو مخصصة لكل مستخدم للحفاظ على تفاعله لأطول فترة ممكنة.

المعلنون يتجهون نحو الفيديو القصير

يشير إبراهام يوسف، محلل بيانات أول في Sensor Tower، إلى أن المعلنين يركزون الآن على Reels: "الخدمات التقليدية تشهد تراجع حجم الإعلانات، بينما يركز المعلنون على Reels لمواكبة تواجد المستخدمين أينما كانوا."

ويعكس هذا التوجه تصاعد أهمية الفيديو القصير كأداة رئيسية للوصول إلى جمهور أوسع، لا سيما مع اعتماد المنصات على الذكاء الاصطناعي لتحسين محركات التوصية وتحقيق نتائج أفضل للمعلنين.

رغم النمو الكبير، تواجه Reels تحديات في الربحية مقارنة بخلاصات إنستغرام التقليدية. 

وأوضح مارك زوكربيرغ، الرئيس التنفيذي لشركة Meta، في مكالمة أرباح عام 2023: "كفاءة تحقيق الربح من Reels أقل بكثير من Feed، لذا كلما نما Reels، حتى مع زيادة التفاعل الإجمالي، يتم تحويل الوقت بعيدًا عن Feed ونخسر أموالاً."

نمو المستخدمين اليوميين مدفوع بـ Reels

أظهرت بيانات Sensor Tower أن عدد المستخدمين النشطين يوميًا على إنستغرام ارتفع بنسبة 2% خلال عام 2025، مدفوعًا بشكل رئيسي باستخدام Reels. 

ويؤكد محللون أن ارتفاع مشاهدة Reels قد يساهم في زيادة إجمالي الإيرادات الإعلانية للشركة، رغم انخفاض معدل الربحية لكل إعلان مقارنة بخلاصات إنستغرام.

أطلقت Reels في أغسطس 2020 استجابة لشعبية TikTok المتزايدة، ثم أدمجت في فيسبوك في العام التالي. 

وفي سبتمبر 2025، أعلنت Meta أن إنستغرام وصل إلى 3 مليارات مستخدم نشط شهريًا.

ومع صعود Reels، يظل التحدي أمام Meta هو الحفاظ على سيطرة الميزة أمام المنافسة الشديدة من TikTok وYouTube Shorts. 

وفي ديسمبر، أطلقت Meta تطبيق Instagram TV لأجهزة Amazon Fire TV، لتمكين المستخدمين من مشاهدة Reels على التلفزيون.

بينما يواصل Reels زيادة حصته من المشاهدة على Meta، أظهرت البيانات أن وقت المشاهدة على YouTube Shorts ظل ثابتًا خلال 2025. 

ومع ذلك، يتفوق YouTube على إنستغرام وTikTok من حيث عدد المستخدمين النشطين يوميًا في الولايات المتحدة، في حين يتصدر TikTok قائمة الوقت المستغرق يوميًا بمعدل 81 دقيقة للمستخدم، مقابل 80 دقيقة على YouTube و55 دقيقة على إنستغرام.