«لتضليل المستهلكين».. حظر حملة إعلانية لشركة شل في دولة أوروبية

حظرت هيئة تنظيم الإعلانات في بريطانيا حملة إعلانية تروّج لمبادرات شل الخضراء، قائلة إن تسويق منتجات الطاقة ذات الانبعاثات المنخفضة من شركة النفط العملاقة «من المرجح أن يضلل» المستهلكين.

تضليل المستهلكين

يتعلق الحظر بملصق شوهد في بريستول بجنوب غرب إنجلترا وإعلان تلفزيوني ومقطع فيديو نُشر على قناة شل على موقع يوتيوب. سعت الإعلانات، التي نُشرت جميعها في عام 2022، إلى زيادة الوعي بمجموعة منتجات طاقة شل تحت شعار الحملة «المملكة المتحدة جاهزة للطاقة النظيفة».

تقول الشركة في أحد الإعلانات: «من شحن السيارة الكهربائية إلى الكهرباء المتجددة لمنزلك، تمنح شل العملاء المزيد من الخيارات منخفضة الكربون وتساعد في دفع انتقال الطاقة في المملكة المتحدة».

قالت هيئة معايير الإعلان إنها خلصت، بعد تحقيق، إلى أن الحملة الإعلانية قد تدفع الناس إلى المبالغة في تقدير استثمار الشركة في الطاقة النظيفة. قالت الهيئة إن مزيداً من المعلومات كان ضرورياً للاستفادة بشكل كامل من أن معظم أعمال شل تعتمد على الوقود الأحفوري المدمر بيئياً.

قرار «قصير النظر»

وقالت شركة شل، التي تستهدف صافي الانبعاثات الصفرية بحلول عام 2050، إنها قلقة مما وصفته بقرار «قصير النظر».

وقال متحدث باسم الشركة: «نحن نختلف بشدة مع قرار هيئة معايير الإعلان، والذي قد يبطئ من توجه المملكة المتحدة نحو الطاقة المتجددة».

وأضاف: «يدرك الناس جيداً بالفعل أن شركة شل تنتج النفط والغاز الذي يعتمدون عليه اليوم، ولكن ما لا يعرفه الكثير من الناس هو أننا نستثمر أيضاً بكثافة في طاقة منخفضة وعديمة الكربون، بما في ذلك بناء واحدة من أكبر الشبكات العامة في المملكة المتحدة لنقاط شحن المركبات الكهربائية».

أشار حكم هيئة معايير الإعلان إلى أن شركة شل تعتقد أن الإعلانات «تمثل بدقة» مجموعة منتجات وخدمات الطاقة ذات الانبعاثات المنخفضة التي تقدمها وأن أي ذكر لمنتجات الشركة عالية الكربون كان من شأنه أن يؤدي إلى «نتائج عكسية».

رسالة قوية

يعد حرق الوقود الأحفوري، مثل النفط والغاز والفحم، المحرك الرئيسي لحالة الطوارئ المناخية.

قالت الهيئة إن المستهلكين «قلقون بشكل متزايد بشأن التأثير البيئي للأنشطة المتعلقة بالمنتجات والخدمات عالية الكربون».

كانت أعلنت شركة شل عن أعلى ربح سنوي لها على الإطلاق بحوالي 40 مليار دولار لعام 2022. وتجاوز ذلك بشكل مريح 28.4 مليار دولار لعام 2008 التي قالت شل إنه سجلها السنوي السابق وكان أكثر من ضعف أرباح الشركة لعام 2021 بالكامل البالغة 19.29 مليار دولار.

في الشهر الماضي، سجلت شل أرباح معدلة بقيمة 9.6 مليار دولار للأشهر الثلاثة الأولى من عام 2023. وكانت أسهم الشركة متفاوتة يوم الأربعاء. انخفض سعر سهم شل بنسبة 2.4% تقريباً منذ بداية العام.