كيفية كتابة بيان صحفي

مقدمة

البيان الصحفي هو نص رسمي وموجز تصدره الشركات أو المؤسسات للإعلان عن أخبار أو أحداث مهمة، مثل إطلاق منتج جديد، أو إبرام شراكة استراتيجية، أو تنظيم فعالية، أو الحصول على جائزة، أو تحقيق إنجاز بارز. يُوجَّه البيان عادةً إلى وسائل الإعلام والصحفيين بهدف نشر الخبر على أوسع نطاق ممكن بطريقة دقيقة واحترافية.

تلجأ الشركات إلى إصدار البيانات الصحفية لعدة أسباب، أبرزها تعزيز حضورها الإعلامي، وإيصال رسائلها للجمهور المستهدف بشكل منظم، وبناء صورة ذهنية إيجابية تعكس إنجازاتها وقيمها. كما يساعد البيان الصحفي في التحكم بالرواية الرسمية للحدث وتوضيح التفاصيل الأساسية، مما يرفع فرص التغطية الإعلامية ويزيد من ثقة العملاء والشركاء.

البيان الصحفي هو إعلان رسمي وموجز يُوجَّه لوسائل الإعلام والجمهور لنشر أخبار مهمة — سواء كانت إطلاق منتج، شراكة، فعالية، جائزة، أو إنجاز بارز. عند صياغته بشكل احترافي، يعزز من الظهور الإعلامي، ويقوي المصداقية، ويزيد فرص التغطية.

1- هدف البيان الصحفي

• الإخبار: تقديم معلومات دقيقة وفي وقتها.

• جذب الإعلام: تزويد الصحفيين بقصة واضحة.

• صياغة الانطباع العام: التحكم في الرسالة الرسمية.

2- المكونات الأساسية للبيان الصحفي

أ. العنوان — يجب أن يكون واضحًا وجاذبًا.
ب. العنوان الفرعي — يضيف تفاصيل داعمة.
ج. خانة التاريخ — المدينة، الدولة، والتاريخ.
د. الفقرة الافتتاحية — ملخص للخبر بالإجابة على أسئلة (من، ماذا، متى، أين، لماذا، وكيف).
هـ. الفقرات الرئيسية — تفاصيل إضافية، اقتباسات، بيانات.
و. خاتمة الشركة (Boilerplate) — تعريف موجز بالشركة.
ز. معلومات التواصل — اسم، وظيفة، بريد إلكتروني، رقم هاتف، موقع.

3- مثال (نموذج) على بيان صحفي

العنوان:
شركة ناشئة تطلق منصة توظيف بالذكاء الاصطناعي في الشرق الأوسط

العنوان الفرعي:
"المنصة تهدف إلى ربط الكفاءات بالشركات في وقت قياسي."

خانة التاريخ:
دبي، الإمارات العربية المتحدة — 15 أغسطس 2025

الفقرة الافتتاحية:
أعلنت شركة TalentMatch الناشئة في دبي عن إطلاق منصتها للتوظيف المدعومة بالذكاء الاصطناعي، بهدف تقليل وقت التوظيف بنسبة تصل إلى 50% وتحسين دقة اختيار المرشحين.

الفقرات الرئيسية:
تعتمد المنصة على خوارزميات التعلم الآلي لتحليل أوصاف الوظائف وملفات المرشحين، مما يضمن سرعة ودقة أكبر.
وقالت المؤسسة سارة خليل: "قطاع التوظيف في الشرق الأوسط يحتاج إلى تطوير، ونحن فخورون بقيادة هذا التغيير."

خاتمة الشركة:
تأسست TalentMatch عام 2025 في دبي، وهي شركة متخصصة في حلول التوظيف بالذكاء الاصطناعي.

معلومات التواصل:
عمر المنصور
مدير العلاقات العامة — TalentMatch
press@talentmatch.com
هاتف 0097141234567
www.talentmatch.com