فوضى عالمية بسبب ساعات Royal Pop وإغلاق متاجر سواتش بعد تدافع العملاء

تحولت عملية إطلاق مجموعة الساعات الجديدة رويال بوب “Royal Pop” من تعاون سواتش مع أوديمار بيجيه إلى مشاهد ازدحام وفوضى في عدد من دول العالم، بعدما توافد الآلاف على المتاجر منذ ساعات الصباح الأولى للحصول على الساعات التي أثارت ضجة واسعة بين عشاق الساعات الفاخرة.

وأعلنت “سواتش” إغلاق عشرات المتاجر بشكل مؤقت في عدة مدن عالمية، بينها لندن وباريس ونيويورك ودبي، بعد تكدس أعداد كبيرة من العملاء أمام الفروع، في مشاهد دفعت السلطات الأمنية للتدخل لتنظيم الحشود والحفاظ على السلامة العامة.

إقبال ضخم على ساعات “Royal Pop”

المجموعة الجديدة، التي طُرحت عالميًا يوم 16 مايو 2026، جاءت ثمرة تعاون يجمع بين الطابع العصري منخفض التكلفة الذي تشتهر به “سواتش”، والهوية الفاخرة لعلامة “أوديمار بيجه”، إحدى أبرز شركات صناعة الساعات السويسرية الفاخرة.

وضمت المجموعة ثماني ساعات جيب بألوان وتصميمات مستوحاة من ساعة “Royal Oak” الشهيرة، مع الاعتماد على خامة “Bioceramic” التي تستخدمها “سواتش” في إصداراتها الحديثة.

ورغم أن سعر الساعة يتراوح بين 400 و420 دولارًا فقط، فإن الإقبال الكبير عليها يعود إلى كونها تمنح المشترين فرصة امتلاك منتج يحمل بصمة “أوديمار بيجه” بسعر أقل بكثير من الساعات التقليدية للعلامة، التي تبدأ عادة من عشرات الآلاف من الدولارات.

Выход коллабы Swatch x Audemars Piguet «Royal Pop» вызвал настоящий фурор

Толпы людей с ночи занимали места чтобы успеть урвать безделушку за 30 тысяч рублей, которую уже прозвали "Лабубу для мужчин"

Давка в Дубае, вызов спецназа в Ницце. И только в Осаке была идеальная очередь pic.twitter.com/OboAdU7Yz9

— Маркетинг под лупой 🔎 (@marketing_lupa) May 17, 2026

الشرطة تتدخل بعد الفوضى أمام المتاجر

وشهدت بعض المتاجر ازدحامًا حادًا تسبب في حالة من الفوضى، خاصة في الولايات المتحدة، حيث تداول مستخدمون عبر مواقع التواصل الاجتماعي مقاطع تُظهر تدافعًا داخل مراكز تجارية ومحاولات من الشرطة للسيطرة على الحشود.

كما أفادت تقارير بوقوع حالات توقيف في نيويورك بعد تجمع أعداد ضخمة أمام متاجر “سواتش” في مناطق التسوق الشهيرة، بينما اضطرت مراكز تجارية أخرى إلى تأخير فتح أبوابها بسبب التكدس الكبير.

لماذا قررت “سواتش” البيع داخل المتاجر فقط؟

واعتمدت “سواتش” استراتيجية بيع حصرية عبر متاجر محددة حول العالم، دون إتاحة الشراء الإلكتروني، في خطوة تهدف إلى الحد من المضاربة والتحكم في الكميات المتاحة.

كما فرضت الشركة قيودًا على الشراء، تسمح بالحصول على ساعة واحدة فقط لكل شخص يوميًا داخل كل متجر، وهو الأسلوب نفسه الذي اتبعته سابقًا خلال إطلاق ساعات “MoonSwatch” التي حققت نجاحًا عالميًا.

وأكدت الشركة أن المجموعة ليست محدودة الإصدار، وأنها ستظل متوفرة خلال الأشهر المقبلة، لكنها حذرت في الوقت نفسه من التوافد بأعداد ضخمة إلى المتاجر.

أسعار مرتفعة في سوق إعادة البيع

وبعد ساعات فقط من بدء البيع، ظهرت بعض ساعات “Royal Pop” على مواقع إعادة البيع بأسعار وصلت إلى آلاف الدولارات، ما زاد من حدة الإقبال وأعاد الجدل حول ظاهرة المضاربة في الإصدارات المحدودة والتعاونات العالمية.

كما عبّر عدد من العملاء عن استيائهم بعد الانتظار لساعات طويلة دون التمكن من شراء الساعة، مطالبين الشركة بتوفيرها عبر الإنترنت لتجنب الازدحام والمشكلات التنظيمية.

مواصفات مجموعة “Bioceramic Royal Pop”

تتضمن المجموعة تصميمين رئيسيين لساعات الجيب:

• تصميم “Lépine” المفتوح.
• تصميم “Savonnette” المزود بغطاء متحرك.

وتتميز الساعات بإطار ثماني مستوحى من “Royal Oak”، مع تفاصيل مضيئة وعناصر تصميم مستوحاة من عالم فنون البوب، إضافة إلى آلية حركة ميكانيكية مطورة تمنح الساعة احتياطي تشغيل يتجاوز 90 ساعة.

كما تأتي كل ساعة مزودة بحزام جلدي يسمح بارتدائها حول الرقبة أو استخدامها كإكسسوار للحقائب.

بيان “سواتش” بعد أزمة الطوابير

وفي بيان رسمي، دعت “سواتش” جمهورها حول العالم إلى تجنب التكدس أمام المتاجر، مؤكدة أن سلامة العملاء والموظفين تأتي في مقدمة أولوياتها.

وأوضحت الشركة أن بعض الفروع لن تتمكن من استقبال طوابير كبيرة، مشيرة إلى إمكانية تعليق عمليات البيع مؤقتًا في حال تجاوز الأعداد الحدود الآمنة.