تعرّف على أهمية استخدام الصور الجيدة في الإعلان عن منتجك أو شركتك

استخدام الصور في الإعلانات أو "الإعلان المصور" هي عملية إنشاء ارتباط إيجابي مع منتج أو شركة بواسطة الصور لتشجيع المستهلكين على شراء المنتجات. تابع قراءة السطور التالية للتعرّف على أهمية استخدام الصور في الإعلانات.

استخدام الصور في الإعلانات

استخدام الصور في الإعلانات أو "الإعلان المصور" هي عملية إنشاء ارتباط إيجابي مع منتج أو شركة بواسطة الصور لتشجيع المستهلكين على شراء المنتجات. لا تركز صور الإعلانات دائمًا على الإعلان عن المنتج الفعلي. بدلاً من ذلك، قد يروجون لأفكار أو مفاهيم حول العلامة التجارية.

تقوم بعض الشركات بذلك عندما تواجه منافسة مع شركات أخرى في السوق. قد تصمم الشركة إعلانًا مصورًا يسلط الضوء على قيم واهتمامات المستهلكين المستهدفين. على سبيل المثال، قد يروجون لمنتج ما مع إبراز موثوقيته أو قدرته على التوفير. حتى أن بعض الشركات تعتمد على مفاهيم مثل الجاذبية. عادة ما يهدف هذا إلى خلق ألفة بين المنتج أو الشركة والمستهلكين. تقوم الشركات أيضًا بإنشاء هذه الحملات بحيث تكون متسقة مع الرسائل المحددة التي يريدون الترويج لها ونوع الجمهور الذي يرغبون في جذبه.

قد يقومون بتشغيل حملات إعلانية متزامنة تحافظ على الصور المرغوبة ولكنها تبرز ميزات مختلفة. على سبيل المثال، قد تنشئ شركة سيارات إعلان فيديو يروّج للتصميم الأنيق للسيارة وسرعتها. يمكنهم أيضًا إنشاء مقطع فيديو مختلف يسلط الضوء على التصميم الداخلي المريح والقدرة على تحمل تكاليف صيانة السيارة.

أهمية استخدام الصور في الإعلانات

تميل أدمغة الإنسان إلى تذكر صور مميزة وإنشاء ردود فعل أو أفكار محددة تتعلق بتلك الصور. هذه المعلومات عادة ما تخلق تأثيرات نفسية. إذا شاهد شخص إعلانًا يروق له، فقد يتذكره أكثر من مجرد إعلان لم ينل إعجابه.

يعمل الإعلان المصور من خلال ضمان أن المستهلكين يمكنهم استحضار صورة ذهنية محددة لعلامة تجارية أو منتج عندما يرون إعلانًا. تخلق هذه الصور أيضًا تمييزًا لا يُنسى بين منتجات الشركة ومنتجات منافسيها.

يؤدي هذا غالبًا إلى اختيار العملاء للشراء من علامة تجارية معروفة بدلاً من المنافسين الذين لا يستخدمون الإعلانات المصورة. غالبًا ما يتعرف المستهلكون ويشكلون آراء حول المنتجات والشركات التي تستخدم الإعلانات المصورة حتى لو لم يكن لديهم معرفة كاملة بالمواصفات.

قد تسمح ذكريات هذه الصور للشخص بالتعرف على الصور والإعلانات المتشابهة بسرعة أكبر. قد يلهمهم ذلك للبحث عن صور مماثلة. تستخدم الشركات هذه المعرفة لتوفير المزيد والمزيد من المعلومات للمستهلكين من خلال الصور المختارة. من فوائد استخدام الصور في الإعلان أو استخدام الإعلان المُصور للترويج لمنتج أو شركة ما يلي:

• الصور تجعل من السهل التعرف على المنتج: نحن كبشر نحب النظر إلى الصور. تم تصميم أدمغتنا لإدراك العالم بصريًا، ونتوق إلى مدخلات بصرية ثابتة. الصور جذابة للغاية بالنسبة لنا لأننا نكرس قدرًا أكبر من قوة معالجة دماغنا للرؤية أكثر من أي حاسة أو قدرة أخرى، فالرؤية تستهلك 50٪ من موارد دماغنا. البصر أمر بديهي لدرجة أننا نفضل النظر إلى الصور بدلاً من النص. عندما تتنقل عبر نتائج بحث لا نهاية لها، فإن المحتوى المقترن بالصور يجذب باستمرار المزيد من النقرات. غالبًا ما يعني الافتقار إلى العناصر المرئية في المحتوى الذي تضعه على الإنترنت أنه محكوم عليه بالتجاهل. بينما من المرجح أن يتواصل المستهلكون مع علامة تجارية تظهر مع صورة في نتائج البحث بنسبة 60 مرة مقارنة بعلامة تجارية لا تظهر على هذا النحو.
• نفهم الصور بشكل حدسي: يُجيد البشر بشكل حدسي أيضًا فهم الصور. كذلك نحن نتمتع بسرعة مذهلة في تحليل الصور، بطريقة أسرع من الحصول على جوهر أي نص نقرأه. عند الترويج لعلامتك التجارية عبر الإنترنت، قم دائمًا بإقران المحتوى الخاص بك مع العناصر المرئية التي ستساعد المشاهدين في التعرف على ما تروج له. يؤكد الخبراء أن المحتوى الذي يتم تقديمه مع صورة يحصل على مشاهدات تصل إلى 94٪ أكثر من المحتوى الذي يتم تقديمه بدون صور. كذلك، تُفضل محركات البحث المحتوى الغني بالصور وتظهر النتائج التي تحتوي على ملفات صور ثقيلة أولاً. إن اختيار صورتك بحكمة سوف يُحقق أهدافك بشكل أفضل، حيث تؤثر جودة الصورة بشكل إيجابي على المشاهدين ويمكن للصورة التي يتم استقبالها بشكل جيد أن تعوض عن المحتوى المتوسط ​​وتحسن حكمهم العام تجاه المنتج المطروح.
• الصور قادرة على إثارة المشاعر: رُبما أكثر من أي نوع آخر من المحتوى، يمكن للصور أن تثير المشاعر فينا. هذه المشاعر أكثر عمقًا من تلك التي يتم تحفيزها من خلال قراءة قصة. يُقيم الناس روابط قوية بين هذه المشاعر والمحتوى الذي أثارها. عند اختيار الصورة التي تريد إقرانها بالمحتوى الخاص بك على الإنترنت، تأكد من أن الصور التي تحددها تثير بعض العواطف. مثلًا، قد يكون مشهد درامي مع عائلة محبة عاطفيًا أكثر. من المهم أن تعكس الصورة الرسالة التي تحاول إيصالها، ولكن يجب أيضًا أن تمتزج جيدًا مع جماليات موقع الويب الخاص بك؛ لن يتلقى المشاهدون صورة جيدة تبدو في غير محلها.
• الصور لا تُنسى: بالإضافة إلى كون الصور سهلة الفهم وقادرة على إثارة المشاعر، فإن الصور تبقى في رؤوسنا. وهو ما يجعل فائدة إقران الصور بالمحتوى الخاص بك على الإنترنت قوية للغاية. تُشير التقارير إلى أن قدرة الأشخاص على تذكر المعلومات بعد ثلاثة أيام ترتفع من 10٪ في حالة النص وحده إلى 65٪ عند إقران المحتوى بصورة. نظرًا لأن الصور لا تُنسى بمرور الوقت، سيستخدم المستخدمون ذاكرتهم عن الصورة للعثور على نفس المحتوى مرة أخرى في المستقبل عند التنقل عبر نتائج البحث.

ما الذي يجعل الصورة ناجحة؟

إن إقران المحتوى الخاص بك بالصورة الصحيحة أسهل قولًا من فعله، ولكن الجانب الجيد هنا، أن هناك بعض الإرشادات لمساعدتك في اختيار المحتوى المناسب وتعزيز هذه النقرات.

سيكون عليك لاختيار صورة ناجحة أن تضع في اعتبارك أن المستهلكين اليوم لديهم الكثير من الخبرة في الحكم على الصور. تتمحور تجربتهم عبر الإنترنت حول هذا الموضوع، وقد أصبحوا ماهرين في تقييم جودة الصور وتمييز الصور المخزنة على عكس الأصول الأصلية ذات العلامات التجارية.

تعد الصورة عالية الجودة والإيجابية والمثيرة للعاطفة والتي تقترن جيدًا بالمحتوى الذي تبرزه بداية جيدة، ولكن ما في الصورة لا يقل أهمية عن جودة الصورة نفسها. بينما يجب أن تمثل الصورة علامتك التجارية وبيان رسالتها وقيمها، من المهم أن تضع في اعتبارك أن الأشخاص ينجذبون إلى أشخاص آخرين: الصور مع البشر تجذب المزيد من المشاهدات أكثر من الصور بدونها.

كذلك، فإن وجود شخص في صورة يعني أنه لن يجذب المزيد من المشاهدات والنقرات فحسب، بل يعني أيضًا أن علامتك التجارية ستُنظر إليها بشكل إيجابي أكثر من قبل المستهلكين، خاصة إذا كانت الصورة تركز على الوجه، مما يزيد من مصداقيتك المتصورة بشكل أكبر.